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長春大米開啟品牌建設新高度

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  • 發布時間:2019-12-02 09:33

長春大米開啟品牌建設新高度

  2014年以來,在省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推動下,長春市委、市政府寬視野、大手筆推進長春大米品牌建設工作,使長春大米成為長春市的一張“白金名片”,在全國市場上熠熠生輝。

  2015年8月13日,中國糧食行業協會授予長春市“中國優質粳米之都”稱號。

  “聞雞起舞,登高望遠,擼起袖子加油干?!?017年,長春大米品牌建設工作進入新階段,呈現新特點:

  第一,政府企業聯動。政府搭臺,宣傳推介長春大米地域質量品牌。企業唱戲,有針對性地推廣自身特色品牌。

  第二,抓落地。針對南方糧食消費大省,幫助企業尋找經銷商和新的合作模式,做到宣傳一處落地一批企業和產品,切實解決銷售問題。

  第三,做大做強龍頭企業。實現市場少數企業對單一品種的壟斷性經營,形成市場主導能力,進而實現市場定價話語權。這一點,被認作是長春大米品牌建設的核心要義。

  與此同時,長春市的另一張“黃金名片”——“長春玉米”也借勢與長春大米一道組團闖市場,實施走出去戰略,率先走上玉米品牌建設之路。樹品牌、強營銷,長春糧食在全國大市場中將趟出新“糧道”。

  一江松水,一方黑土,一季好稻,成就一種好米——昔日皇糧長春大米。

  6月9日至11日,長春市糧食局借助2017第七屆中部(武漢)糖酒食品交易會這一平臺,在武漢市舉辦糧食產銷協作洽談暨長春精品糧食展示活動。兩地糧食部門和企業圍繞糧食貿易、代收代儲、異地儲備、項目合作、大米直營落地等內容,進行對接洽談和深入交流。

  政府:多種方式打造長春大米地域品牌

  6月9日上午,武漢糖酒食品交易會現場人頭攢動。長春糧食特裝展區米香四溢。展區內,長春大米、長春玉米、長春雜糧三大版塊風格典雅、色調統一,無論是整體格調還是具體內容都足以驚艷整個展會。長春市糧食局通過發放宣傳冊、播放宣傳片以及工作人員專業講解等方式,向來自全國各地的客商,宣傳長春大米的地域質量品牌。

  盛產于北緯40度到45度黃金水稻帶的長春大米,正以其不可復制的自然優勢,品質優勢,深厚的文化優勢,通過政府推介及嚴格管理,行業自律與宣傳,不斷形成其市場優勢和品牌優勢。

  長春市糧食局呂宏民處長從土壤、水源、種植方式,收儲加工,運輸銷售等方面向武漢市糧食局、糧食企業代表及當地媒體,詳細介紹了長春大米主要特點,以及榆樹、德惠、九臺、農安、雙陽等縣市區大米的各自特點。

  通過政府的搭臺與推介,長春大米博觀優取,厚積而薄發,在全國的大舞臺上再一次綻放著它的卓然風華。

  企業:精準對接推廣自身特色產品

  糖酒會現場,長春大米10戶代表企業帶著30余款長春大米集體亮相,現場宣傳和洽淡?!罢箷傞_始一個小時,我已經接待好幾個前來詢問的經銷商了?!弊咳幻讟I韓智慧的有機大米十分搶眼,他說,政府給搭建宣傳平臺,如何借助當地米企的終端優勢,尋找到合適的合作模式,把長春大米賣好,賣出好價格,需要企業跟進。

  以蟹田大米為特點的米業老板倪秀輝與孝感一家米業達成了合作。倪秀輝說,政府帶隊總體推介長春大米,為企業做了最好的誠信背書,企業再根據自身的特色進行進一步宣傳和跟進,受益匪淺。

  10時30分,長春市糧食局會同武漢市發展和改革委員會(糧食局)共同舉行了糧食產銷協作洽談會,分別就玉米和大米進行產銷協作洽談。長春市、各縣(市)區糧食局局長及大米骨干企業、16戶玉米經銷企業法人代表,武漢市發展和改革委員會(糧食局)領導、武漢市13戶糧食經營企業負責人參加了對接洽談。

  洽談會上,武漢市糧食企業不僅介紹了本企業的具體情況以及當地市場需求,部分企業還與長春糧食企業達成了合作意向。

  活動當天,長春市糧食局帶隊企業到當地大型糧食企業、飼料企業進行參觀學習。

  腳踏實地品牌建設趟出新“糧道”

  “實現中國夢基礎在三農”,是政治責任,更是民生情懷。長春市作為農業大市,“用品牌農業為現代農業插上騰飛的翅膀”業已形成社會共識。

  在武漢糖酒會開幕之前,長春市糧食局召開了預備會

  議,龐國忠局長在布置具體工作時表示,長春大米品牌建設工作的當務之急是:必須回答市場,長春大米是什么的問題。

  龐國忠說,打造地域品牌必須倚重區域特色,推本地區的主打品種,在市場上形成固定的根深蒂固的感觀認識。目前,長春市地區種植的品種以小圓粒米為主,多年以來,長春小粒米在市場上形成了一定影響力。那么,我們長春大米就打“優質小?!边@張牌,主推長春小粒、長春小粒香。

  解決了長春大米是什么的問題之后,還要進一步調整長春大米的市場定位。龐國忠說,長春大米品質卓然,但是流通總量有限,商品量只有70萬噸左右,甚至不夠一個大型企業經營。這種現狀決定了它的市場定位應該是中高端。所以,我們長春大米絕不與市場那些低端大米拼價格戰。

  另外,長春大米將逐步實現不散賣、不貼牌,以規避市場假冒或者造假問題。

  龐國忠表示,今后,推向市場的長春大米,實行“長春大米品牌+企業品牌+品種品牌”統一標識,企業的產品品牌、企業、品種將作為主體走向市場。

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